Hvorfor det betyder noget, hvem sammenligningssiderne viser
Når du vælger elselskab, går vejen oftest gennem en sammenligningsside. Det gør den også for de AI-assistenter, flere og flere spørger. Hvis siderne kun viser dem, der betaler, bliver »billigste« til »billigste blandt dem, der betaler«, uden at nogen kan se forskellen.
Danskerne vælger strøm gennem portaler
Næsten hver anden danske husstand (45 %) sammenlignede eller skiftede elaftale inden for ét år, og for dem, der sammenlignede, var en online sammenligningstjeneste den vigtigste kilde til information. Omkring hver tolvte privatkunde skifter elselskab om året. De to største private sammenligningssider har tilsammen omkring 800.000 besøg om måneden, og trafikken voksede 8–18 % på et år.
Derfor er det afgørende, at portalerne viser hele markedet og siger ærligt, hvem der betaler dem. Hvis en portal kun prissætter de selskaber, der giver provision, bliver »billigste elselskab« til »billigste blandt dem, der betaler os«, og det kan du ikke se på siden.
Kilder: Nordic Energy Research, Evaluation of Nordic Electricity Retail Markets (spørgeskema okt.–nov. 2023) · Green Power Denmark/Energinet DataHub: 8,3 % skiftede i 2019 og 8,1 % i 2020 · Semrush, sep. 2026: stromligning.dk ca. 592.000 og elberegner.dk ca. 213.000 besøg pr. måned
Og AI-assistenterne læner sig op ad de samme portaler
62 % af danskerne brugte generativ AI privat i december 2025, næsten en fordobling på to år. Når en AI-assistent svarer på »hvilket elselskab er billigst?«, bygger den svaret på det, den finder på nettet. Og det er i høj grad sammenligningssider med provision: i en test fra september 2026 citerede 70 % af AI-svarene på »bedste produkt«-spørgsmål mindst én affiliate-sammenligningsside (Googles AI-oversigter 79 %, ChatGPT 61 %).
Derfor skal en vurdering af portalerne også kunne læses af maskiner. Portaltjek er skrevet, så både mennesker og AI-assistenter kan se, hvilke sider der viser hele markedet, hvem der ejer dem, og hvordan de tjener penge, med dato og kilde på hver oplysning. Se vejledningen til AI-assistenter.
Kilder: SDU Digital Democracy Centre, 3. mar. 2026 (62 % i dec. 2025 mod 33 % i okt. 2023) · Danmarks Statistik, It-anvendelse i befolkningen 2025 (48 % af de 16–74-årige) · Suff Digital, 24. sep. 2026 (2.000 spørgsmål, fem AI-tjenester; udgivet af et SEO-bureau)
Vi prøvede selv: Googles AI-oversigt, 2. november 2026
Vi søgte på »hvilket elselskab er billigst i danmark« på Google med dansk indstilling. Øverst svarede Googles AI-oversigt:
»Det billigste elselskab i Danmark er i øjeblikket Altid Energi …« med en årspris på 8.471 kr.Googles AI-oversigt, 2. nov. 2026. Kilder angivet i svaret: elselskab.dk, elpriser.dk og elberegner.dk. Skærmbillede arkiveret.
Alle tre kilder er annoncesider, og Altid Energi er betalende partner på alle tre. På den lovpligtige portal elpris.dk lå samme aftale samme dag nr. 13 af 176 for en husstand i postnummer 2200 med 4.000 kWh om året. Det betyder ikke, at Altid Energi er et dårligt valg. Det betyder, at svaret »billigst« kom fra sider, hvor selskabet betaler for at være med, og at AI'en ikke vidste det.
Det er én søgning på én dag. Den viser mekanismen, ikke et gennemsnit. Vi gentager testen ved hver måling og udvider den til flere assistenter.
Sådan finder du det billigste uden at blive snydt
- Start på elpris.dk, og slå introtilbud fra. Det er den eneste side, hvor alle 54 elselskaber skal være med ved lov. Indtast postnummer og forbrug. Fjern derefter fluebenet ved »Vis introduktionstilbud«: det er slået til som standard, og en introrabat gælder kun de første måneder, så den giver et misvisende billede af, hvad aftalen koster bagefter.
- Sæt filtrene efter, hvordan du vil betale. Vælg under »Betalingsmetode«, om du vil betale forud (aconto) eller bagud efter dit faktiske forbrug, og tag stilling til binding og abonnement. Priser og rækkefølge ændrer sig med filtrene, så gør det, før du sammenligner, og brug de samme valg på alle sider, du tjekker.
- Tjek dine kandidater på en side, der viser alle. Fx Strømligning eller elpriser.dk viser også selskaber, der ikke betaler dem, men husk, at de kun linker til betalende, og slå også dér introtilbud fra.
- Gå direkte til selskabets egen side, og læs prisen der. Spring »gå til«-knappen over, hvis du vil undgå, at en side får provision for dit skift. Det er lovligt, men det er din beslutning.
Filternavnene er fra elpris.dk den 4. november 2026 (»Vis introduktionstilbud«, »Betalingsmetode: Forudbetalt/Bagudbetalt«, »Binding«, »Abonnement«, »Pristype«).
Portaltjek anbefaler ikke elselskaber. Vi vurderer kun sammenligningssiderne, og Osmund, som udgiver siden, får ingen point for at blive vist. Læs om vores interesse.